Изготовим и установим вывеску строго по ФЗ № 168, без риска штрафов и демонтажа

Какие вывески можно оставить без перевода на русский язык

На иностранном языке без перевода можно оставить вывески, иностранные слова на которых являются (абз. 8 ст. 1 Закона № 168-ФЗ):

• зарегистрированными товарными знаками / знаками обслуживания — брендами (ст. 1477 ГК РФ). Например, Wildberries, Nike, Bosch, Ozon, Beeline, S7 и др.;
• фирменными наименованиями, зарегистрированными в установленном порядке в ЕГРЮЛ. Вариант не подходит для ИП / самозанятых, так как фирменное наименование может зарегистрировать только организация.

Бренды на вывесках могут использовать их собственники (владельцы зарегистрированного товарного знака / знака обслуживания) и законные пользователи (пункты выдачи заказов Wildberries / Ozon, франчайзи, пользователи по лицензионному договору и др.).
Фирменные наименования на иностранном языке может использовать только сама организация-владелец, передача иным лицам недопустима.

Что поменялось с 1 марта 2026 года

Раньше использование русского языка строго требовалось лишь в рекламе и обязательной для клиента информации (например, сведения о товаре, продавце, режиме работы). При этом вывески и прочая публичная информация могли размещаться на любом языке.
С 1 марта 2026 года правила изменились: сфера обязательного применения русского языка значительно расширилась. Теперь под действие закона попадают вывески, указатели, таблички, сайты и приложения.

Как правильно дублировать вывеску на английском языке

При дублировании на английском языке важно придерживаться следующих правил:
Тексты на русском и английском языке должны строго соответствовать друг другу. Например, вывеска Beauty Studio и Бьюти Студия не соответствуют по содержанию. При дублировании правильно будет указать «Студия Красоты»;
Русский язык, как государственный язык РФ, в тексте должен стоять на первом месте, иметь приоритет (не должен быть меньше, незаметнее, чем английский язык). Как минимум, все основные параметры оформления должны быть равнозначны, а именно (ч. 2 ст. 3 Федерального закона от 01.06.2005 № 53-ФЗ):

• цвет, тип и размер шрифта;
• одинаковая разборчивость текста;
• звуковая информация должна быть идентична по содержанию, звучанию и способам передачи.

Использование слов-англицизмов, принятых в русском языке

Слова-англицизмы — это слова, заимствованные из английского языка, созвучные с английскими словами, но написанные на русском языке.
Примеры англицизмов: кешбэк, шопинг, лайфхак, свайп, хайп, донат, блог, нетворкинг, окей и др.
В информации, предназначенной для клиента, бизнес обязан использовать государственный русский язык (п. 2 ст. 1 Федерального закона от 24.06.2025 № 168-ФЗ).

• Не все англицизмы можно отнести к государственному русскому языку, а только те, которые содержатся в Cловаре иностранных слов (разработчик — ФГБУ науки Институт лингвистических исследований РАН) (Распоряжение Правительства РФ от 30.04.2025 № 1102-р).

Как использовать англицизмы на вывесках

Один из вариантов сохранения иностранных слов на вывеске в неизменном виде — регистрация собственного бренда (товарного знака, знака обслуживания), фирменного наименования организации.
В случае с товарным знаком / знаком обслуживания важно не только подать заявку, но и получить свидетельство о регистрации.
Нормативный срок регистрации — 18 месяцев и 2 недели (п. 13 Административного регламента, утв. Приказом Минэкономразвития России от 20.07.2015 № 483).
Основные этапы регистрации товарного знака / знака обслуживания:

• проверка на уникальность;
• классификация товаров и услуг;
• подготовка документов;
• подача заявки в Роспатент;
• прохождение экспертизы в Роспатенте;
• получение свидетельства о регистрации права на товарный знак.

На практике средний срок регистрации товарного знака составляет 1 год.

• Как правило, для прохождения процедуры малый / средний бизнес привлекает специализированные организации (патентные бюро и др.), которые могут сократить сроки процесса за счет качественной подготовки документов.

Кого коснулись новые изменения в законе

Изменения в первую очередь затронули малый бизнес, ИП, которые активно используют иностранные слова на вывесках, в коммуникациях и редко регистрируют товарные знаки, знаки обслуживания (бьюти-индустрия, гостиничный, ресторанный бизнес и др.).
Застройщикам, которые понимали, что строительство объекта явно будет завершено после 1 марта 2026 года, нужно было начинать готовиться к изменениям заблаговременно, при необходимости проводить ребрендинг коммерческих обозначений строящихся объектов.

• Подготовка требует совершения значительного набора действий, в том числе замены вывесок, внесения изменений в бизнес-процессы, обучения сотрудников и т.д.